當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細內(nèi)容 新境界家私策劃方案 作者：佚名 時間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]

新境界股份實業(yè)有限責任公司
“宣傳企劃案”（一）
密集：AAA級
文案執(zhí)筆：康艇
企劃：成都新境界商業(yè)管理顧問公司
注：新境界股份實業(yè)有限責任公司企劃案共分為三大部分：
A : 宣傳企劃案
B : WTO與中國民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨西部家具高層論壇（含新聞發(fā)布會）
C : 新境界全球第一店-----成都店企劃案
新境界股份實業(yè)有限責任公司
1、新境界居家生活中心 2、新境界商業(yè)管理顧問公司 3、新境界業(yè)管理公司 4、新境界網(wǎng)絡技術(shù)公司
5、新境界家裝設計公司 6、新境界高科技發(fā)展公司
7、新境界房地產(chǎn)開發(fā)公司 8、新境界商業(yè)連鎖公司
我們的目標：做世界的有中國人自己特色的家具連鎖店。
我們的計劃：以成都為中心，輻射西部市場，走向全國，沖出國門，做世界級企業(yè)。
我們的優(yōu)勢：（1）了解成都市場，了解西部市場，了解中國市場；
（2）擁有業(yè)界最豐富的資源；
（3）有一支德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)創(chuàng)業(yè)隊伍。
我們的理念：以“家”為本，以“人”為本。
我們的標準廣告語：新境界——讓女人更愛家 ， 讓男人更想家！
我們的特色：（1）以家具為主的“居家生活中心”
（2）品牌連鎖，特許加盟經(jīng)營模式；
（3）服務無極限（倡導無缺陷服務）
宣傳企劃案
策劃時間：2001年2月6日----2001年8月1日
策劃區(qū)域：全國（前期以成都為主）
策劃目的： 迅速提升“新境界”產(chǎn)業(yè)體系的全球化品牌知名度，高舉中國家具業(yè)之民族大旗，
打造國內(nèi)第一家以“家”為本的商場，將傳統(tǒng)的家俱，建材，房地產(chǎn)、園林及現(xiàn)
代化的網(wǎng)絡技術(shù)等融為一體，強勢塑造“新境界” 品牌。
策劃總體思路：以成都為試點，用一種全新的運作模式，把現(xiàn)代知識嫁接在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)上，整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)資源充分利用和優(yōu)化配置。
一、新聞運作
1. 媒體先行。
2. 營造“新境界”亮相前的氛圍，為“新境界”的登場作鋪墊。
3.以人物專訪和專題片形式，推出新境界掌門人——吳索偉先生。

二、西部家具高級論壇會的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布
1. 對外發(fā)布WTO與中國民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略即西部家具高層論壇的相關(guān)信息；
2. 召開新聞發(fā)布會，對外發(fā)布新境界項目信息；
3. 組織、安排、策劃、執(zhí)行西部家俱高級論壇會；
4. 全球第一店——成都店（招商、亮相工作）。
故：目前為新境界提供第一階段的企劃宣傳案。
第一階段宣傳形式：前期以“軟”廣告為主要形式，以記者的角度、新聞的形式對外發(fā)布信息，
配合《南方日報》21世紀經(jīng)濟報道之“人物專訪”。
第一階段媒體選擇：
1、 中央電視臺等全國媒體。
（詳案見后媒體投放計劃）
2、戶外廣告路牌
成渝路4km處，雙面單立柱1個，18m×6m×2面
成綿路0公里處，雙面單立柱1個，15m×7m×2面
機場路、成樂、成雅高速路交界處，三面單立柱1個，18m×6m×3面
玉帶橋民貿(mào)大廈，300多m2
3、宣傳品（含禮品）：印刷品
附：2001年新境界“西部家具高級論壇”會議綱要
舉辦時間：2001年5月18日-----5月20日（會議為7天）
舉辦地點：成都天府麗都喜來登酒店
協(xié)辦單位：中國家具協(xié)會、深圳家具協(xié)會、國際家具裝飾業(yè)（香港）協(xié)會、臺灣家具聯(lián)合會、新加坡家具聯(lián)合會
主要內(nèi)容：（1）WTO與中國民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討。
（2）探討中國民營企業(yè)10年內(nèi)能否沖擊世界100強.
（3）探討新境界模式能否撐起中國家具業(yè)之民族大旗.率先進入世界100強.
（4）新境界全球第一店-------成都店項目情況介紹.
（5）探討中國家具業(yè)（西部項目）合資合作計劃.
（6）中國民營企業(yè)西部宣言.
新境界西部家具高級論壇會議流程：
國家省市領(lǐng)導講話——新境界掌門人吳索偉先生講話——專家，學者，學術(shù)報告——中國民營企業(yè)典型代表講話——討論，參觀，座談，交流——問題答辯——合資合作
活動具體時間：
5月18日上午9：00—11：30開幕式：國家，省市，行業(yè)領(lǐng)導講話.
（WTO與中國民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略即西部家具高層論壇）
下午2：00—3：30專家、學者講話
3：30—5：00中國民營企業(yè)家代表講話
5：00—— 晚餐
5月19日上午9：00—11：30新境界掌門人吳索偉先生講話
下午2：00—3：30 現(xiàn)場參觀，考察
3：30—5：00 交流，座談，答辯
5月20日上午9：00—11：30 合資合作
下午2：00—5：00 合資合作通報、閉幕
5月21日—24日 九寨溝旅游

媒體投放計劃

為配合4月9日《南方日報》21世紀經(jīng)濟報道。同時啟動新聞發(fā)布會和5月18日的西部家具高級論壇會.將新境界居家生活中心這種全新的運作模式--------集家具，建材，房地產(chǎn)、園林及現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術(shù)等為一體，作為服務行業(yè)。其宗旨為“服務顧客。直至100%滿意�！碧岢觥耙徽臼健钡姆�務新概念。創(chuàng)國內(nèi)首家以“家”為本的商場。將具有人性化居家設計理念.以及具有生態(tài)，環(huán)保的家私帶進千家萬戶的全新境界的家私廣場在蓉城“粉墨登場”大禹企劃策劃小組建議：在4月9日成都各媒體炒作“新境界”，具體細劃如下：
一．報媒
1、設計在成都最具影響的《成都商報》這一綜合性都市報上，以軟性新聞的形式加以炒作.《成都商報》不僅是
一家經(jīng)濟性較強的報紙，且其它各版面皆有很高的可讀性，深受大眾喜愛。發(fā)行率為58萬份.傳閱率為1：6
2、在全面覆蓋二級城市及地區(qū)上，則選擇《華西都市報》同樣以軟文形式出現(xiàn)。
3、《蜀報》和與之相套賣的《商務早報》，《蜀報》多以居家戶訂為主，這對于居家行業(yè)來說極具針對性，可以預計將受到大多家庭的關(guān)注。而《商務早報》針對的讀者則是35歲左右的白領(lǐng)階層，這一階層的人士無論從知識層次和消費水平上都偏高，對于精品居家用品具有一定的鑒賞與購買能力等對于這一階層來說也會受到相當?shù)牟毮浚?br>
報紙期發(fā)行量期平均傳閱率期閱讀人口平均相對經(jīng)濟水平
成都商報約58萬份1：6約350萬中間水平
華西都市報551：5.8320萬相對較低

二、電視媒體
電視的投放主要以其“真實、快捷、生動、準確”的形式與報紙租協(xié)，同樣采取軟性新聞報道的形式，建議投放的《四川衛(wèi)視頻道》的《西部熱土》專題片和《黃金十頻道》的《黃金30分》之《焦點》、《新聞追擊》。

兩家視媒各自的優(yōu)勢：
1、《四川衛(wèi)視頻道》
四川衛(wèi)視通過衛(wèi)星發(fā)射和全國各大中城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)星接收天線、有線網(wǎng)絡，形成全國性覆蓋，蓋及率約49%，收視人口約5.7億，普及1.56億家庭，城市普及率54%，縣以下普及率46%，南方內(nèi)陸約4.7%，沿海地區(qū)為31%。
作為全國人才和勞動力輸出大省，四川衛(wèi)視擁有相當數(shù)量的省外收視觀眾，擁有全國性的影響。據(jù)研究表明，四川衛(wèi)視在全國各省級衛(wèi)星頻道中的綜合性影響力位居前列，平均收視率位居前列《排名第二》，平均市場占有率居第三。除此之外，四川衛(wèi)視的主要收視群體為四川省中、小城市和廣大農(nóng)村。節(jié)目傾向于以時事，新聞及政府喉舌為導向。同時播出主流電視劇。
故而針對其可行性，可在《四川衛(wèi)視》“西部熱土”欄目中作五分鐘關(guān)于“新境界居家”專題片，其影響面及后期產(chǎn)生的效果是不言而喻的，并且，該欄目還有次日重播的優(yōu)勢，可花更少的錢做更多的事。
2、《黃金十頻道》
據(jù)權(quán)威媒介調(diào)查公司調(diào)查顯示，黃金十頻道《黃金30分》平均收視率從2000年7月初達到并穩(wěn)定在10%以上，最高達到12%以上。不俗的收視率上升紀錄來自于《黃金30分》新穎的板塊結(jié)構(gòu)。四川電視臺黃金十頻道是最受歡迎的都市無線頻道之一，覆蓋成都地區(qū)八區(qū)十二縣及周邊縣市，覆蓋人口3000萬，覆蓋區(qū)域可接收率在95%以上。而其中開辦的《新聞追擊》這一社會新聞類欄目，報道普通百姓關(guān)注的社會熱點，內(nèi)容豐富，形式新穎。本欄目以更快（第一時間）、更新（第一現(xiàn)場）、更深（獨特視角）、更真（數(shù)字攝錄）為特點，讓觀眾更深入、生動了解“新境界居家廣場”新聞發(fā)布會的全過程，了解其全新的經(jīng)營理念及運作思路；另一《焦點》欄目是以專題性社會新聞深度報道，本欄目以新穎的角度、獨特的視點及與眾不同的表現(xiàn)方法尤其是文學的手法，電視劇的語言講述真實，渲評事實，追蹤事件背景，薈萃人物傳奇，使本欄目具有極高觀賞性和收視率，這對于擴大“新境界居家廣場”的知名度及認知度有著不可估量的作用。
（一）一期費用評估
報媒費用
報媒時間性質(zhì)頻率價格折扣活動經(jīng)費小計
成都商報4月9日軟文前8版141200元8.21000元116784元
華西都市報4月9日軟文前8版117600元8.01000元95080元
蜀報4月9日軟文A4版51000元7.01000元36700元
商務早報4月9日軟文A4版53000元7.01000元38100元
合計：286664元
視媒費用
媒 體欄目名稱播出時間時間價格折扣活動經(jīng)費小計
《黃金十頻道》次日中午12：00節(jié)目重播新聞追擊19：48-19：58304200元7.01000元6880元
焦點20：00-20：15304200元
《四川衛(wèi)視》次日重播2次西部熱土10：40分88000元7.01000元 57000元
合計：63880元
戶外廣告費：
成渝路4km處，雙面單立柱1個，18m×6m×2面
成綿路0公里處，雙面單立柱1個，15m×7m×2面
機場路、成樂、成雅高速路交界處，三面單立柱1個，18m×6m×3面
玉帶橋民貿(mào)大廈，300多m2
會刊、禮品（公文包，筆）制作費（套/元.次） 第一階段總體費用總計：1700544元
（二）二期新聞發(fā)布會的費用評估
1、場租費（元/天）
2、會場布置：
3、邀請領(lǐng)導費用
4、邀請媒體費用
5、禮品費用
（三）方案策劃費用：10000元
組委會地址：成都天府麗都喜來登酒店1818、1819、1820房。
聯(lián)系電話：（028）2931035、（傳真）（0838）2220355、（傳真）（0838）2207580、13980517878、13980564176、13980564177、13980564178
聯(lián)系人：吳先生、謝先生、曾先生、黃小姐。
頌至商祺！
成都新境界商業(yè)管理顧問公司